Tutkimustulos kova paikka Taloussanomille

Aiemmin käsittelemäni Merja Myllylahden ja Neil Thurmanin tutkimus Taloussanomista on herättänyt keskustelua myös lehtien palstoilla sekä kotimaassa että myös Yhdysvalloissa.

Nyt Taloussanomien päätoimittaja Juha-Pekka Raeste, jota myös Myllylahden ja Thurmanin tutkimuksessa haastateltiin, kyseenalaistaa tutkimuksesta tehdyssä tiedossa kerrotut tiedot. Tutkimuksen mukaan lehden todellinen kävijämäärä pieneni viisi kuukautta printtilehden lopettamisen jälkeen 22 prosenttia. Taloussanomien mukaan se ei pidä paikkaansa. Raeste sanoo, että tutkimus tarkastelee kävijämääriä aivan liian lyhyellä perspektiivillä. Taloussanomien artikkelissa muistetaan myös muistuttaa, että lehden lukijamäärä on huomattavasti kasvanut tutkimusjakson jälkeen.

Myllylahti kirjoittaa tutkimuksesta tekemässään lehdistötiedotteessa, että sanomalehden tulot putoavat enemmän kuin sen kulut laskevat, kun paperiversiosta siirrytään verkkoon. Tästä hän päättelee, että Taloussanomien radikaali ratkaisu ei ole tehnyt lehdestä kannattavaa.

Tutkimustulos on epäilemättä Taloussanomille kova paikka, sillä varmasti verkkoon siirtymisen riskejä mietittiin pitkään ja hartaasti. Myllylahti vastaa Taloussanomien kritiikkiin, että hänen mielestään verkkoon siirtyminen joka tapauksessa oli lehdeltä fiksu päätös. Hän toteaa myös, että lehdistössä tutkimusta on käsitelty yksipuolisesti, tutustumatta siihen sen tarkemmin.

Tieteellistä tutkimustahan tehdään koko ajan, ja vain pieni osa siitä ylittää uutiskynnyksen. Päivälehdillä harvoin n erikoistuneita tiedetoimittajia, joilla olisi aikaa ja mahdollisuus tutustua tutkimuksiin perinpohjaisesti. Palstatilaakaan tuskin monesta lehdestä löytyy, joten tulokset on esitettävä tiiviisti. Niinpä tutkimuksesta yleensä nostetaan yksi tai pari kiinnostavaa asiaa. Tätä Myllylahtikin taivastelee.

Taloussanomien tytärjulkaisun tai teknologiaan erikoistuneen liitteen Digitoday.fi:n artikkelissa hyökätään tutkimusta, siitä tiedottamista, ja muuta mediaa kohtaan. Artikkelin mukaan media on syyllistynyt käsittelemään tutkimusta yksipuolisesti. Toisaalta, ei Taloussanomillakaan taida olla tapana käsitellä tieteellistä tutkimusta yhtä kattavasti muuten kuin tässä tapauksessa. On melko läpinäkyvää hyökätä tutkijaa ja mediaa kohtaan, jos tutkimustulos ei miellytä.

Taloussanomien artikkeli: http://www.digitoday.fi/viihde/2009/04/22/taloussanomista-tuli-uutinen/200910216/66